如何用「互联网思维」过年?王老吉给你支了两招

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临近春节,拜年祝福收发不停,但千篇一律的群发信息,毫无新意的「谢谢老板」表情包,已经让人产生了审美疲劳,直到有朋友发来了一段视频——

相比文字和图片,有声有色的视频无疑更能勾起人的好奇心。
更令人好奇的是视频中还原了朋友样貌的 3D 虚拟形象,恍惚间以为 iPhone 上的 Memoji 出了春节限定特效。
事实上,这段视频由一款叫做「拜年我们不一样」的小程序生成,开发者竟是凉茶界的「弄潮儿」王老吉。
秉承着万物皆可评测的宗旨,我们对这款小程序进行了试玩。

「拜年我们不一样」小程序怎么用?
拱手作揖是左手还是右手在上?
当你对这个问题感到费解时,「拜年我们不一样」小程序或许能帮你解惑。
近日微信在「自拍表情」里上线了春节特效,可以拍出春节拜年表情包。若你不想真人出镜,或是想体验中国传统的拜年礼仪,这款小程序就是个不错的选择。
打开小程序后,就能看到王老吉代言人周冬雨和刘昊然的个人吉祥物,分别对应着「我是小姐姐」和「我是小哥哥」供你选择性别。

选择完毕,就进入了服装和主题的选择页,左右滑动可以挑选喜欢的服装场景和拜年祝福,切换拜年主题可以刷新拜年语和动作。
场景以温馨家庭为主,如果你足够细心,会发现每个场景里都含有一些小彩蛋——王老吉的经典红罐,和大大的「吉」字。
主题确定后点击「下一步」,就可以进入「捏脸」环节。
上传你的照片,或直接使用手机拍摄后,点击「开始制作」,这个时候小程序会根据你的面部特征和选择的主题、动作进行合成,生成你的个人吉祥物。
再选择「生成视频」,经历了「吉祥物彩排」、「灯光组就位」等一系列 loading 语后,就能得到一段完整的拜年视频了,可直接分享给好友观看,也可以下载保存到相册。

「拜年我们不一样」小程序从身体动作、主题服装,到拜年祝福语、应景的背景音乐都准备齐全,你不用再纠结各种礼仪、手势、妆容、用语,只需要拍个照动个手,就能送出春节祝福,堪称「拜年一条龙服务」。

让科技与人文结合
如果你想在小程序里上传猫啊狗啊花啊草啊的照片,那就不必浪费时间了,因为没有识别到人脸时,小程序会友情提示你:「照片颜值超纲,请再拍一张。」很显然,小程序生成吉祥物时能精准识别图像中的人脸部分,生成效果也并非普通软件的直接抠脸上图。
当你上传或拍摄照片后,程序将进行人脸特征点识别,抓取用户人脸特征,并通过算法和蒙皮处理转换成卡通人脸。
当然,这一技术实际上并没有像上文一句话概括那么简单。

▲ 吉祥物技术原理图

首先,需要对人脸关键点进行识别,并通过算法回归到正脸角度和大小,通过神经网络训练从人物关键点到卡通关键点的脸型变换,在一定程度相像的同时保留卡通人物的基本纹理与特征,得出最终的计算模型并蒙皮到 3D 人物的脸部骨骼中,比如控制眼睛大小,眉毛,脸型等。
要知道,表情动画能否逼真的关键就在于骨骼,嘴角上扬带来的上下唇形变化,眨眼时牵动面部肌肉的动作,每个骨骼都需要一个个细化调整。
当你上传或拍摄照片后,程序将进行人脸关键点识别,抓取用户人脸特征,并通过算法和蒙皮处理转换成卡通人脸,令每个拜年视频都独一无二。
另外,在服务端技术上,目前大型 3D 动画渲染框架过重,不适用于高并发实时渲染,但拜年 + 小程序的场景主打的就是轻快便捷,为此我们额外开发了一套能够借助 GPU 加速,高性能,低成本的渲染框架,能够将用户的虚拟形象尽快呈现。
虽然「拜年我们不一样」小程序操作简单,但在这样的简单背后,却是庞大的计算处理程序。谁能想到这个看似普普通通的小程序,却真正做到了亿人亿面,既年味十足,又充满科技感,让每个人都能「亲自」传达祝福。

除了做小程序,王老吉还要拍电影
王老吉算是个神奇的存在,一直不太「安于现状」。
这一感受在搜集「拜年我们不一样」资料过程中变得更为强烈,因为我们发现,王老吉除了做小程序,还推出了一个更「黑科技」的春节产品。
这个产品号称「大投资、大制作,要给全国人民每人一部」。
请先克制一下你激动的心情,这并不是要给全国人民送手机,而是王老吉要「拍电影」。
是不是听起来噱头十足?实际上,就是个「公路片」,充满了一切「扑街」元素——片名叫《我的回家路》,主演没有,对白没有,片长 30 秒。短短 30 秒能干嘛?连正常电影的片头都不止 30 秒,王老吉却说要「带你看看祖国大好河山」。
其实这看似不靠谱的电影,就是王老吉今年春节推出的《我的回家路》H5 互动游戏的核心内容。


 长按识别二维码体验 H5

如期而至的不只是春节,还有春运。
中国的春运在网络上被戏称为「一年一度最大规模的人口迁徙」。春运期间,不少人选择了开车回家,这也意味着开启了一场浪漫又辛苦的回家公路游。
看着车窗外的风景一闪而逝,回家的期待兴奋心情也在逐渐酝酿升华。
或许真是为了让「近 14 亿中国人定制回家公路大片」,H5 操作十分简单,输入出发地和目的地,选择路线风格即可完成一条专属回家路大片制作。

对于视频的观后感,可以一语概括:一路开车回家不堵车、无红灯、沿途风景如画,果然是只有电影里才会出现的画面。
当然,真实的回家之路,更多的是拥挤的人群,繁重的行李和难移的脚步,可能没有视频中那般畅通,但我们知道,H5 想传递的是「回家路是美好的」这一信念。
值得一提的是,《我的回家路》设计了多种画面风格,契合每个人回家时的不同心情写照。
既有适合离家多年后再次回家的「怀旧」风格,有看着沿途风景感触颇多的「文艺」风格,有充满期盼的「欢乐」风格,也有「奇幻」、「浪漫」这类或科技或梦幻的风格,再配合不同意境的背景音乐和文案,给「公路大片」增添了高级质感。
▲ 五款不同的滤镜

回家路也是科技路
如果你不了解《我的回家路》H5 的原理,可能会再次被傻瓜式的操作迷惑,低估这背后的技术。
据参与开发的工程师透露,「电影」中的街景图片并非完全随机读取,而是通过机器学习算法筛选、分类、组合,选择了风景优美但不同风格(包括 CBD、桥梁、隧道、乡间小路、高速公路等)的街景图片。
▲ 左为湖北武汉街景图,右为西藏那曲街景图
需要对图片进行逐一标记后,才会合成视频,然后利用智能程序,将图片合成视频片段存储于云端,视频片段有普通版和调色版两个版本供用户选择。
根据你选择的起止点,程序将进行计算与规划路线,后台会随机模拟匹配这段路线驾车导航时会经过的城市,然后调取相关城市的街景视频,并进行音乐合成、个性化文案生成等加工环节。
在最终收集的街景视频里,涵盖了中国大江南北 600 多个城市的 3000 余段路程,实现了超过上亿种的路线组合。
为你独家生成的不只是沿途风景,还有「大片」中的片头片尾。当在微信中打开并允许授权后,会在片头的导演,片尾的编剧、摄像都换作你的微信昵称,实现完全定制。
但你做了什么呢?只是输入了出发地和目的地,选择了滤镜,其他都由算法帮你搞定了。
如此庞大的数据,技术上完全可以做出超出 30 秒的视频,但《我的回家路》没有。每个途经地点转瞬即逝,掐去片头片尾 11 秒,你能看到的只有 19 秒路程。如此「不饱和」,如此克制,反而让人意犹未尽,反复观看。
很喜欢「怀旧」风格里的一句文案——人生如行路,一路艰辛,一路风景。

年轻态的王老吉
在《2018 中国新消费专题研究报告》可以看到,随着新消费时代的到来,90 后一代已经成为消费力量的主力军,他们乐于尝鲜,追求品质化生活,不再盲目追求品牌,而是寻求性价比与个性化。
近年来,王老吉做了不少功课,为品牌注入了强有力的年轻化基因。
无论是赞助热门综艺节目、请当红明星周冬雨刘昊然做代言人、开设线下现泡凉茶店、推出定制罐,还是推出 AI 加持下的小程序和 H5,为了适应这些热衷于新技术的年轻人们,王老吉在数字化上不断地创新前进。
难能可贵的是,在发展科学技术的同时,你可以感受到王老吉对人文的注重——亿人亿面、亿人亿路,让每个人都能送出专属祝福,每个人都能「吉」时回家。
创造年轻人喜欢的产品,给予年轻人喜爱的内容,王老吉还年轻着呢。



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