勤奋的摩的司机与焦虑的都市白领:谁在消费升级谁在消费降级

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那些总是指责自媒体时代贩卖焦虑的人不如先想想:你凭什么不努力,摩的司机都比你勤奋。


:申万交运
(ID:SWS_Transportatione)
:闫海



自从实业转型金融以来,我从地铁站回家的交通方式逐渐从步行升级至了摩的。但最令我触动的是部分摩的司机的勤奋程度。我遇到过50岁的大婶,老家来自安徽农村,全家在上海打工,每天5点半起床给全家做饭,630-1530 社区清理工作,1530-1900 回家给全家做饭,2000-2400 做黑摩的打零工。月收入包含每月3000社区卫生清扫所得及每天约100元做黑摩的收入。每日工作13小时,再加上给全家做饭的时间,这个工作强度和睡眠时间,和冲榜阶段的卖方分析师不相上下,唯一的区别是卖方分析师可能不需要承担全家的早晚餐。同样是为了更好的生活而奋斗,我们还有什么理由有不努力?

01

勤奋且怀有希望的外来务工人员

是消费升级的主要动力


2018年快递件量增速整体超市场预期,背后的主要驱动是电商从一二线城市向三五线的普及,拼多多、微商等新兴电商贡献了重要增量,而这背后的驱动,是中低收入人群的消费升级。在实习生的帮助下,我们在上海地区以及老家附近收集了24份外来务工人员的资料,包括职业内容、年龄、手机品牌、游戏和直播的消费、理财方式的资料,发现了一些比较有趣的信息。


整体看,微信和余额宝的渗透基本已经达到非常高的水平,但除银行存款以外的理财方式仍有较大普及空间。理财方式看,大部分人群均用过余额宝,没用余额宝且主要依靠银行存款作为理财的为6人,其中40-502人,占样本的66%20-301人,302人。手机及应用方面,使用华为手机的8个,苹果6个,小米2个,与预期一致,华为手机在外来务工人员中市场占有率高于苹果。


从收入角度看,收入最高的为月嫂(15000/月),其次为快递小哥(6000-10000+)和资深理发师(10000+),部分40岁以上妇女为主从事的仓库保管员、社区卫生清理(3000元)等职位收入相对较低。


从年龄阶段看,20-309人,30-409人,40-503人,50-603人。玩游戏并且为手游付费充值群体有3人且均落在20-30岁区间。看直播的20-30岁的有4人,30-40岁的有3人,但为直播付费打赏主播的均落在30-40岁区间。快递小哥的平均年龄要低于外卖小哥,背后原因也有快递全职为主较多,外卖骑手参照美团数据94%为兼职。


家庭状态看,夫妻两人,或兄弟兄妹在上海一起打工的较多,父母和孩子仍多在老家务农或读书。回家买房为赚钱的主要动力。


有目标切努力的人是幸福的。与他们交流的过程中,能明确感觉到对美好未来的向往。未来有盼头,日常工作虽然辛苦,但在手游、直播等多元化娱乐方式的渗透下,娱乐方式多元化了不少,生活总体有滋有味。



02

焦虑的都市白领:

拼尽全力才不至于向下流动,

消费不降级或陷入隐形贫穷


日本评论家荻原博子在《隐形贫穷》一书中描述了日本有些家庭主妇为了虚荣而借钱,让朋友以为他们仍然过着中产阶级的生活,当时这些家庭主妇以为老公的薪水一定年年跳涨,同时以此为前提计划开销,却当遇到老公的薪水不如既往时,便只好借钱周转。这就是《隐形贫穷》一书中描述的为了维持中产阶级生活而累计债务,最后面临破产的风险。参照日本的隐形贫穷情况,结合2018年社零增速下行的情况,“隐形贫穷”也许正在我们身边上演。


已婚有房家庭对收入增长的预期过高。与勤奋并且的外来务工人员有较大差别的是,回家聚会可以明显感受到已经成家在一二线城市工作的白领的焦虑。亲戚朋友中因为P2P或高利贷导致房产被拍卖的事件也有发生。背后原因在过去都市白领夫妻把上行周期中薪资的逐年增加的周期特性当成了永续成长,一路加杠杆买买买的都市白领突然意识到收入增长的永续性及背后的核心假设的不确定性大幅增加,随之对降薪房贷断供、子女教育费用焦虑和不安感大幅上升。


春节八大问的真相:未婚赖家单身族比例上升的原因在于对生活品质下降的担忧。对美好生活的向往本质是一把双刃剑,生活质量一旦提高上去,再降回来无疑是一个痛苦的过程。一二线城市的“剩女”、“低生育率”的问题也可以从这个角度解答。春节期间的亲戚聚会中我也旁听了三姑六姨“春节八大问”的行列,针对为什么不结婚、不要孩子的问题,“还没准备好”“没有遇到合适的人”这类回答的本质在于结婚育儿成本过高,收入并不丰厚的大部分年轻人不希望因为结婚生子降低自己的生活品质。一二线城市长大的孩子们毕业后通过与父母同住、大幅减少租房成本等生活支出的情况,物质生活水平仍在较高水平。但在高富相对稀缺、子女教育成本较高的当下,合适的结婚对象难觅,做生育决策时更需要勇气。


03

 开挂的蓬莱出租车司机:

看三线城市经商环境


时间22

地点:烟台蓬莱机场正规出租车上车点

人物:山东女婿,不会讲山东话,为了节省时间选择在机场选择乘坐出租车

事件流程图:


机场的管理问题还是出租车公司的问题?

机场对出租车资质的审查相对严格,比较难想象黑车可以冒牌在正规出租车候车点后撤。事后查询,该出租车隶属于一家96年成立的蓬莱老牌出租车公司,登记机关为蓬莱市市场监督管理局,为正规车辆。黑车冒充正规车无话可说,但在机场候车点上的正规出租车在滴滴等平台已经普及信息不对称大幅下降的现在,仍然有开挂跳表的行为,值得引人深思。


诚信度较差的出租车公司以及当地经商环境是否影响了经济发展?

由出租车跳表事件展开看,不能否认山东部分地区仍然存在的与现代经商环境格格不入的思维方式,对吸引外商投资有没有直接影响?数据来看,山东省2017GDP是广东的81%,江苏的85%,浙江的1.4倍。但外商投资企业投资总额仅仅是广东的17%,江苏的32%,浙江的81%。是不是出租车司机开挂所代表的经商环境吓跑了外来投资者,还是外来投资者过少不足以改变当地的经商环境,需要仔细思考。

从此次事件看知乎热门回答《山东的GDP 这么高为什么还被说穷?》

出租车司机开外挂跳表等行为影响城市形象,进一步影响当地诚信度,招商引资以及外来投资人的投资决策的道理在此不做赘述。比较值得深度思考的是当地司机的思维方式,无视规则,耍小聪明,欺诈牟利,打人情牌的思维方式仍然普遍存在。也许当地有很多人是靠这种方式发家,但这种思维方式与现代经商环境格格不入。知乎上曾有一个热门回答《山东的 GDP 这么高为什么还被说穷?》。除了高赞答案中提到的山东电视台的蓝翔和金坷垃广告给全国人民的印象之外,本次出租车跳表事件也是这个问题的一个重要补充。


04

深度了解00后:

看一场二次元的春节晚会


下图是Bilibili2019拜年祭的弹幕截屏,充满正能量的弹幕是不是可以打消部分家长对于00后沉迷动漫游戏不务正业的忧虑。弹幕中既有学生们“雅思7分”,“考一中”,“考211”的学业目标,也有类似成年人“提副处”“想结婚”,“减肥”、“成为肌肉男”的愿望,希望来年交好运的,则用二次元用语“脱非入欧”“欧气”去表述。



虽然“吃鸡”“王者荣耀”游戏中仍有机会与00后或小学生一起合作,不过大多不一定是很值得回忆的经历。如果想进一步了解90后、00后在关注哪些内容,B站是一个非常好的方式渠道。春节期间我全程看完了长达4小时的二次元的春节晚会--Bilibili拜年祭。努力要求自己能够看明白拜年祭内容中或者弹幕中每一个梗,事后发现确实有不少惊喜,感慨于00后想象力之丰富以及汉语文化的博大精深。


二次元用语:如何形容一个人很厉害:狠人-狼人-狼火-狼灭-狼炎-焱-狼燚


造句及应用场合:

80后的我:“我老爹魂斗罗一条命可以通关可厉害了”

10后:“我Daddy是个狼灭,王者荣耀一个赛季带我从青铜打到了王者。


- END -


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