写书问答:进入六大机构年终榜单的《精进》是怎样炼成的? | 采铜

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截止目前,我的作品《精进》已经进入六大机构的年终好书榜单,我将带着这些成绩跨年。为了做个记录存档,我把这些榜单一一列出(按榜单发布先后排序):


亚马逊:

  • 亚马逊2016年度新锐作家奖

  • 亚马逊2016年度纸书新书TOP10(第7)

  • 亚马逊2016年度Kindle新书TOP10(第1)

  • 亚马逊2016年度编辑推荐第一名

(题图是亚马逊在地铁站做的广告,《精进》都可以玩连连看了……)


瓣:

  • 豆瓣2016年度最受关注图书TOP10(第3)



京东:

  • 京东2016年度图书新书榜TOP10(第2)



微信读书:

  • 微信读书2016年度好书推荐(共24本)


得到:

  • 得到2016年最受用户欢迎的电子书TOP10


吴晓波频道:

  • 吴晓波频道2016年度十大好书


拿了这么多奖远远超出了我的预料,也让我陷入了思考。这些榜单的上榜图书中,国外作者的作品占了大多数,举例来说,豆瓣最受关注图书TOP的其他九本都出自国外作者之手。


中国这么大一个国家,文化的繁荣,知识的更新,需要更多更好的创作者。而且很多人也有一个出书梦。只是写一本书真的不是一件容易的事,于是我想再整理总结一下写书出书的经验,供有需要的朋友参考:


问一:一本书能不能畅销取决于什么?

答:老实说,书本身内容好只是一半的因素,还有一半也要靠营销。我自己因为看书比较杂,所以知道很多书,本身内容质量是很好的,但印一次就卖不掉了,后来就绝版了,没有让更多的人受益,很可惜。现在这个世道,大家都知道,离开营销肯定是不行的。能宣传的地方肯定要宣传,要吆喝肯定要吆喝,有一个基本的读者数启动开来,然后因为内容好而产生口碑效应,二度三度传播,越传越多。


就我自己的情况来说,本身在知乎上关注者比较多,第一波宣传也就是预售阶段在知乎自己的专栏上吆喝了几次,然后当当京东亚马逊三大网站也给了一些推荐位,一些朋友在看过书后也热心帮我宣传,随后我做的几场线下讲座和几十场的线上讲座都起到了宣传的作用。这样一波波下来,口碑和宣传相得益彰,才有了这样的成绩,也是很不容易的。大家如果要出书的话,不一定以《精进》对标,这个确实有点难,但是只要方法得当,书本身内容有保证,那么一本书卖10万册是可期的。


问二:写书应该迎合读者吗?

答:这个问题我觉得应该这么看,首先我不建议用“迎合”的态度,但是你一定要考虑读者的需求,他们真实的需要是什么样的。思考他们的need,而不是want。


我打个比方,如果今天我请你去一个五星级酒店吃自助餐,你会怎么做?是不是就是“扶墙进扶墙出”呢?吃自助餐“扶墙进扶墙出”是大家满足欲望的方式,但是从健康角度来讲又是不好的,暴饮暴食嘛!所以我就不会鼓励你暴饮暴食,而是提供适度的、营养丰富的食品。对不对?所以我们写书就应这样,考虑他们的真实需要是什么,这个需要可能他们自己还不清楚,甚至进入了误区,那么你需要引导他们,拉回好的轨道上来。


所以好的书应该是“引领”,而不是“迎合”,应该是满足他们的真实需求,让他们获得长期的收益,而不是图一时之快。


问三:一本非虚构类好书的标准是什么样的?

答:我觉得可以从四个方面来看:1)书本身是不是一个自洽的整体,是一个完成品,不是七零八落的或者半生不熟的;2)书本身是不是提供了新的知识或者思想或者视角,能给人带来新的启发,一本书里没有必要也不可能全部内容都是新的,但必须至少有一部分是新的,不然你这本书就没有出版的必要了呀;3)就是上一个问题说的,能不能让读者长期获益,满足他们的真实需求;4)应该有多层次、多角度的内涵,耐读,可以至少读两遍,而不是一遍看完就看光了,好书一定是丰富的,而不是单薄的。


问四:怎样让一本书有新意?

答:有三个主要的途径。一是深挖素材源,拓展信息渠道。最近我看很多人总结自己这一年读过的书,看看就笑了,因为我发现大多少人读的书真的都差不多,都是一些比较主流的书,有畅销书,有经典书,有经典畅销书。读这些书当然没有错,但是真的是不够的。如果你的信息来源都和别人差不多,又怎么可能生出比别人更厉害的思想和作品呢?好的作者往往有自己比较独特、比较稀罕的信息来源。比如当代学者葛兆光先生出过一本书叫《且借纸遁》,是他的部分读书笔记的集合,然后我就发现一个很有意思的点,就是这本书里提到的书,有相当一部分是日文书,这是因为他懂日文,曾在日本访学,在日本的图书馆里看了很多书,而日本的汉学又很好,所以葛兆光就从这些书里吸取了很多养料。这个例子就值得我们思考。现在有些人,看了一些很流行的好书,然后就觉得自己很牛逼了,打通了任督二脉,其实是一种错觉。


第二个途径是从自己的经历和实践中进行反思,总结规律。在一本书里,最吸引人的文字往往就是作者写亲身经历。这样的文字往往是会很丰润的、动人的,易引起共鸣,不会像单单讲解理论那么枯燥或者“我有一个朋友”那么虚假。那么有人说:我经历就是太简单,怎么办呢?那么有几个方法,一个是多和牛人去做交流,或者干脆去帮他们做事,在耳濡目染中学到东西,这也是亲历的一部分,还有一种是自己做试验,美国有一个研究高效学习的大牛叫Tim Ferriss,他就跑全世界学习各种技能,奇技淫巧,然后从中探索快速学习的方法,很成功。还有一个就是做案例分析,实在没法亲历,那就去研究别人的案例,这个时候你要搜集这个案例尽可能多的资料,原始资料越详尽越好,这样复原起来就像还原成你自己经历的事件一样。


第三个途径是旧事新说。比如中国的超级IP就这么几个:三国演义、西游记……多少小说、电影、游戏是基于它们做出来的,就是在旧的素材上有新的演绎。从写非虚构的书来讲,首先你要有一个比较新的知识框架,以这个知识框架去阐释和演绎旧的素材,那么也能写出新的、有意思的东西来。


问五:写书的人应该怎样读书?

答:一个写书的人,他读书的方式一定是和别人不同的。他在读书的时候,首要考虑的可能是研究“这本书是怎样写的”,而不是“这本书写了什么”。例如有本书叫《乐在工作》,写的是宫崎骏和他的吉卜力工作室是怎么创作的。里面讲到一个细节,宫崎骏有时候去电影院看电影,看了十几分钟就走出来了。为什么呢?因为他去看某部电影可能往往是去观察某个素材,比如某个历史时期的服饰该怎么表现,等他得到相关信息以后,就走出来,去看另一部电影了,这当然就跟内容消费者的方式很不一样。


除了创作者视角外,第二个方式就是主题阅读。一个写书的人必须要主题阅读,就某个主题或某几个主题进行非常深入和全面的资料探查。因为当你要深究某个课题的时候,就会发现,一本书、两本书根本无法满足需要,一定要很多本相关的书放在一起,补充参照阅读。举个例子,假如你要了解某个名人,如果没有创作需要,那么看他的某一本传记就够了,如果你要写这个人,那么可能就需要把他的所有传记以及相关论文找来看不可。


第三点,就是一定要注意非常规、冷门素材。把那些不为大众所知的但又很有价值的知识挖掘出来,重见天日,是一件非常有价值的事。很多写书的人会长期泡图书馆,特别是大型图书馆,因为一般的出版物已经无法满足他们的需要,他们还需要查阅大量的档案资料,披沙取金,铸炼成器。


第四点,以经典的畅销好书为研究案例,反复精读,研究它们的写作方法。不需要多,一定要精。比如柯维的《高效能人士的七个习惯》,诺曼的《设计心理学》就是这样的好书。实际上,《精进》在设计全书框架的时候就参考了前者的做法,而《设计心理学》将生活中的观察反思和心理学理论融合贯通的写法也给了我很多启发。另外,阅读《写作法宝》之类的经典写作指导书也能给你非常大的帮助。


问六:写一本书,该如何开始?

答:换一种角度看,一本书其实就是一篇超长长长长长长长的文章。但是你发现没有,不论是你自己写的公众号文章、知乎答案,还是你经常看的文章,绝大多数不会超过3000字。一个人的写作能力,也是他的写作体量相关的。一个能写好一篇2000字文章的人,很可能在写一篇5000字文章时会非常痛苦,而写一万字更不可能,因为在写长篇幅文章时,他就某一主题的经历和知识的积累都发现已经捉襟见肘,无法支撑,只能反复注水以扩充文字。所以,你不妨把把文章写长,作为写书的一种刻意练习。如果你以前写的文章大多在2000字上下(并且频繁换段落空行),那么可以试试写一些5000字以上的文章,然后就可能发现大有精进。


当你写5000字文章而不怵时,是不是可以去写10000字呢?如果你能写10000字,再写一本100000字的书又有何难?

问七:写书这么难的事,我该秉持怎样一种信念才行?

答:我是一个勤勉奋进的天才,我将改变世界。



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